廣告表現「就甘心A」
一件簡單白色的polo衫加上休閒褲，吳念真導演就這樣相當輕鬆且利落的進了超視錄製行銷大贏家節目，電影、電視、廣告三重身分知名廣告導演吳念真，在節目中暢談從未他獨門的拍攝廣告秘辛。
台灣電影圈危機轉入廣告界繼續圓夢
相信很多人認識吳念真導演是從他執導的電影「多桑」以及多年前曾參加過威尼斯影展「太平天國」，當然還有電視「台灣念真情」的主持人了解到吳念真導演。談到自己的電影夢，踏入電影業因為看到義大利結合文學的著名電影「單車失竊記」，喜愛電影中刻化人性的部分，不過十幾年前參展威尼斯影展到義大利的電影院，突然驚覺好萊塢的電影到處充斥，台灣的電影亦在走下坡…種種因素然所以十年前決定轉行，吳導說「台灣人重視人與人性和電影有些相似」因此選擇了廣告這個行業。
文案創意取自生活題材
很多人對吳念真式的廣告所特有的風格氣息感到好奇，吳導坦言自己在了解欲拍攝的商品後，首先思考的是這個商品跟消費群的關係，跟社會的關係之後才能放感情下去寫出文案及構想，像「一台車『凸』全台灣」、全國電子的「就甘心A」等…就因此幫影片加分不少，如果真的沒有感觸或共鳴，那就只能跟廠商說抱歉了，有先文案的創造也是取材自生活當中像「男人不要只剩一張嘴」這個經典廣告詞，創意發想是由母親對政論節目亂象有感而發的一句話，還排名十大亂嘴的政論家。而短短三十秒的文案當中要讓人記住一到兩句話，就算是成功的與觀眾溝通到了，所以在吳氏廣告文案中常會使用韻腳，也常造成流行風潮。
吳導心中最佳廣告演員-市井小民
另外吳導擅長的人物刻畫，在他拍攝許多經典廣告片像是「保利達B系列」、「全國電子」…等廣告片中的人物一定都是路上找來路人甲，吳導也很自豪說:帥哥美女不會成為我的演員，我就喜歡那些不做作的市井小民。在拍片現場吳導對於這些不專業的演員就是有辦法將她們觸動人心的表演呈現出來。
不專業客戶直言教育
至於拍攝廣告片最難纏的地方反而是向客戶提案，有時候提案現場像是專家學者一大堆的廣告策略討論會，客戶總是希望想在短短三十秒就想將所有想法都塞起影片中，面對這樣的難題吳導對客戶「直言」，請你們乾脆拍成說明片或紀錄片，要不然根本是不可能的事。
資料來源 摘自 : 全球華文行銷知識庫
擊敗男模的「魅力歐吉桑」——吳念真
008/10/1 陳免
能編、善導 廣告代言攻占各大頻道
11月下旬，由吳念真編導的「人間條件」首部曲即將在台北市城市舞台開演，這部吳念真首次創作的舞台劇，在2001年推出後，已公演三次，此次一推出，票房百分百售出。吳念真的魅力，在滿檔的電視廣告說服你去買他賣的產品，又能讓從沒未過劇場的市井小民，也一嘗戲劇帶來的感動滋味！
颱風天的周末，每隔幾分鐘，家中電視就傳出熟悉的聲音，「明天的氣力，今天就幫你準備好了」、「你如果覺得有賺到，可以笑出來沒關係……」、「這時代要找一個可以依賴又有品質的老朋友不簡單，這輩子至少我還有黑人」。
一反廣告總是找帥哥、美女代言的準則，這位占滿你家電視頻道的卻是一位五十幾歲的歐吉桑，就像朋友一樣，用著誠懇的語氣告訴你，這支牙膏、那款手機有多好用。
這位歐吉桑就是吳念真，儘管現下由吳念真代言的廣告，幾乎都要對消費者產生疲勞轟炸，廣告主還是尋求各種管道請託熟識來拜託。即使不由吳念真出面代言，也希望透過吳念真執導的廣告，可以像全國電子廣告一播出就成長三、四成；像保力達Ｂ一樣，追平競爭對手，那也值得了。
■設身處地，就能打動目標族群
對於自己拍的廣告到底可以為客戶的生意帶來多少成長，吳念真說不清楚，不過「從客戶還會再來找你，表示廣告有效。」於是保力達Ｂ的廣告一拍就是十年，效果好到連競爭對手維士比也想回頭找他拍廣告，只是吳念真基於職業道德，不方便接拍同類型產品而婉拒，但對方還是再找好友來勸說，最後只好答應為其他產品執導；為此，他還向保力達報備。
吳念真的廣告有什麼魅力，可以讓企業主放心把產品交給他賣？
他特別了解拍攝的廣告要訴求的群眾。「這些人在想什麼，他是計算價格呢？還是會被情感感動？」吳念真希望帶給消費者的是能感動他們的廣告，因為「廣告讓他感動，所以就記住產品的名字了。」而這其中，他總能確切地掌握住，不同的人用不同的語言，一語中的地講到人們的需求。
於是在幫保力達拍廣告時，他選擇讓各行各業的勞工來訴說屬於他們自己的故事，他找當泥水匠的瑞芳鄰居來演，吳念真用獨特的口氣念著對白，彷彿他就是一位工人，幫他們把哀愁、驕傲都訴說出來，打動了不少人的心。
另一支是為保力達特地剪接的賀歲片，一分鐘的片子有著各行各業的心聲，吳念真隨口就念起廣告中的旁白：趕工作的人，即使是十二月冬天，一直是汗流浹背；沒工作做的人，眼淚怕人看、讓風吹到乾……，「好慘哦，但很寫實啊，我一直想要做的就是這種東西，用重組後的語言去感動別人的心、產生一種共鳴。」吳念真說，他的一位小學同學就是做工的，告訴他，除夕看到他拍的廣告，感動得眼淚快流下來了。
■傳遞感動，就能跨越階層隔閡
這樣的故事，打動的不僅僅是勞工階層。有一回歲末他到醫院看病，候診間的電視開著，演什麼並沒有什麼人在意，突然，傳來一陣熟悉的音樂，就是他拍的廣告。當旁白開始念的同時，他注意到候診間的其他人也都把頭轉向電視，「好安靜，等一分鐘的廣告播完，大家又回過身來，不在乎接下來的電視在演什麼。」
當下看到，吳念真說，「我有一點感動，也有一點驕傲，廣告短短一分鐘，在前十幾秒就把觀眾的注意力給吸引過去。」人都是這樣，聽到很感動的故事，就會安靜聆聽；在受感動的那一刻，管他白領還是藍領，階層之間的隔閡早已化於無形。
「與其說我是個創作者，我更把自己定位為一個溝通者。」吳念真在廣告中擔任某產品的代言人，其實他更是這個社會中下階層的發聲筒，他幫他們把平常被大家視為微不足道的心聲訴說出來；溝通的對象，不只是把產品訴求說給它的消費者，同樣也把產品所訴求的這群消費者的生活樣貌呈現出來...
（本文轉載自《今周刊》615期，更多精采文章請見《今周刊》）
資料來源 ： 智富網 http://class.smartnet.com.tw/innerPage.asp?sn=3388
吳念真導演暢談廣告經驗 與文大同學博感情！
資料來源 ： 華夏導報 2010/01/22 影劇中心／綜合報導很多人對導演吳念真的印象比較深刻的，恐怕是他不停在拍廣告！最近在電視上不論哪支廣告都能看到他的身影，而且他還首度露點入鏡拍沐浴乳廣告，算一算短短一個月，他就有5支廣告曝光，兩個月賺進至少千萬，也打敗和，再度蟬連廣告王寶座。
發現了嗎？最近電視不管轉到哪，只要是廣告，幾乎看到的都是吳念真的身影，從賣手機到牙膏、蛋捲，短短一個月電視上就看到超過5支廣告，而且尺度愈來愈大，還露點賣沐浴乳。
光拍廣告就賺相當多，吳念真一支廣告代言價碼至少100萬，兩個月只要拍10支就有上千萬，而且吳念真自己開製作公司，廣告費全入袋；但他說要養員工，不努力賺怎麼行，「小朋友要領薪水呀！」
不只拍廣告當明星，所有劇本橋段吳念真通通自己想，還自導自演，他說壓力其實不小；年年蟬連廣告王寶座，吳念真曝光率比蔡依林、周杰倫還要高，廠商也的確收到廣告效益，年年找他續約，叫吳念真廣告達人實在不為過。(新聞來源：東森新聞記者孔繁瑜、莊勝利)
資料來源 ： NOWnews
吳念真-一台車凸歸台灣(SUBARU-Impreza)
影片來源 : YouTube網站 http://www.youtube.com/watch?v=RDYWkRlyuqE
板主記音:
毋管春夏秋冬，毋管好天落雨
m7- kuan2 chun1 ha7 chiu1 tang1，m7-kuan2 ho2-tian1 loh8-hoo7
不管上山落海，不管都市莊骹
put4-kuan2 ciunn7-suann1 loh8-hai2，put4-kuan2 too1-chi7 cng1-kha1
我佮我的Impreza，喝行就行
gua2 kah4 gua2 e5 Impreza，huah4 kiann5 tioh8(ciu7) kiann5
有人穿一雙鞋，拄一世人
u7-lang5 cihng7 cit4-siang1-e5，thuh4 cit4-si3-lang5
我是用即台車，拄歸台灣
gua2 si7 iong7 cit4-tai5-chia1，thuh4 kui1-tai5-uan5
SUBARU-Impreza
即馬欲去陀，做你講，我綴kah4臵
cit4-ma2 beh4 khi3 toh8，co3 li2 kong2，gua2 tue3 kah4 kau3
SUBARU
板主 :
啥叫做＂傳遞感動＂???
啊he1...不管是女花癡抑是男花癡，攏聽無啦！
花癡除了尖叫...聽無啦！
聽攏無啦！
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