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La new熊前進東京 廣告效益一億日圓
【民生報東京報導】 2006.11.13
特派記者周永受／東京傳真
La new熊前進東京打亞洲大賽，母企業La new皮鞋計畫在東京開設100家直營店，由於熊隊挺進冠軍賽，鞋店還沒開，La new在日本已經打開知名度，老闆劉保佑表示，媒體廣告效益至少一億日圓。
La new原訂10月在東京開設旗艦店，但因故延後，位於銀座的東京辦公室兩天前掛牌。這次熊隊前往東京參加亞洲大賽，日本人知道La new擁有職棒球隊，劉保佑說，在日本擁有職棒隊是不得了的事，他自嘲：「不像台灣，阿貓阿狗也能有球隊。」
劉保佑表示，La new準備在東京設立100家直營店，未來還有「返鄉計畫」，開放給日本員工返鄉加盟，就像鮭魚一樣，回到北海道、九州、四國等地開加盟店。
熊隊預賽以一分之差輸給日本火腿，最後一戰再以一分之差擊敗南韓三星，挺進冠軍賽。經過日本電視實況轉播、各大媒體強力放送，La new打開知名度，劉保佑說：「這是意想不到的收穫，同時日本球迷知道熊隊不好對付。」
劉董評估，光是電視新聞、電視轉播提到La new，至少就得花上一億日圓，而且，就算有錢也不見得買得到，廣告效果相當好。對La new來說，打進冠軍戰、意外的廣告營收，真是「一兼二顧」。
La New皮鞋
La New是一家臺灣皮鞋品牌，全名為老牛皮國際股份有限公司，經營者是劉保佑。
劉保佑最早從事玩具的貿易以及進出口業務，後來因為朋友的關係到越南投資鞋廠、於1996年在臺灣成立皮鞋品牌La New。劉保佑藉由自創品牌的推出、將鞋類製造、銷售、通路與運動行銷結合。劉保佑每年投入1000萬成立國內首創的「足部研究所」，專門替特殊腳型開發鞋款。
La New（正式名稱「老牛皮股份有限公司」）投入市場之初，依舊以傳統寄賣的方式為主，但是由於一般商家拖欠貨款的情形普遍存在，於是在當時劉保佑的合夥人老牛皮公司的前總經理王文和的堅持下，撤回在各皮鞋行以及百貨公司的專櫃。而在民生東路展開第一家的La New專門店，沒想到一開幕就立刻受到好評。所以在當時的總經理王文和帶領著僅有的三名員工，從北到南展開開店拓展的業務。最高峰的時候，曾經達到一個月同時開出五家門市的創舉，這也奠定了La New後來成功的基礎。
La New內部分析成功的原因，除了創下全國第一次有皮鞋公司願意每年投入預算進行廣告（最起初由英太廣告擔任，後來王文和總經理挖角來自英太廣告以郭信誠先生為首的團隊，在老牛皮公司內部成立派諾廣告公司），當時正好是IT產業前景看好的時期，La New鎖定了IT新貴，希望在名牌品與路邊攤中選擇中間價位商品的心態，成功的打下了每年高度成長的業績。
但是近年由於經濟不景氣加上許多業外投資的回收並不如預期，原本預計2007年上市上櫃的計畫已經撤回。當時希望藉由2006年La New熊隊奪得亞洲職棒大賽亞軍之後，能夠助長La New在日本開店的聲勢，卻也在2007年 La New熊無法取得台灣總冠軍而受挫。於是，劉保佑撤換了原本是自己姪子的總經理劉明諭，親自擔任董事長兼總經理揮軍上陣，劉保佑的個性中，有著不願服輸的性格，因此依舊將大筆資金投入日本市場，目前在日本已經有銀座、新橋以及自由丘三家店面，現在又積極計畫在2008年初，在日本最貴的地段青山開設門市。只是在對於鞋款以及銷售方式都非常要求的日本，這樣的作法是否妥當，LANEW內部也有不同的聲音。
達達集團
劉保佑以經營製作玩具為主的達達集團開始發展、並在1990年至墨西哥設廠。由於工廠產能過剩，劉保佑跨足生產小型家電。2003年達達集團的營業額估計達到六十億、而等到廠房完全建設完畢之後達達集團營業額將可望突破一百億。
劉保佑在墨西哥的投資逐漸增加，引來了墨西哥政府的重視。而後來的自創家電品牌Mytek在墨西哥市場的佔有率高達百分之六十。
劉保佑是高雄縣岡山鎮人。劉保佑畢業於國立中興大學法商學院（現國立臺北大學）公共行政系。
資料來源 ： Wikipedia
板主 ：
本人真佩服像劉保佑(lau5 po2 iu7)董事長，熱愛棒球，猶擱真有台灣心，為台灣自創品牌的努力佮扑拼。
抑會記得伊接手職棒隊的前一年，在La new的廣告內底，伊本人親自上台，所講的彼句...
＂用咱台灣人的腳，做咱台灣人的鞋！＂
今年２００８年，La new進軍日本東京，嘛是劉董事長親身所扑的廣告，充分顯示了劉董e0企圖心佮使命感...
＂５年的時間，假使１０年才拼會起來，嘛是愛拼！＂
真使人感動佮欽佩...這就是台灣人的精神啦！
在此獻上咱的祝福，並且本人將廣告內底，劉董e0的廣告內文共做記錄：
今年6月，有日本記者來球場採訪...
問我：為啥物 la new 會選全世界上困難的東京銀座開店做品牌？
我共講：阮台灣５０年來，生產足儕好物件，啊~一貼別人的商標，馬上價值連城。
我用台灣上好的品牌進入日本，表示阮的自信佮驕傲...
記者擱問我：啊~欲用偌久的時間扑品牌？
我共講：以５年為單位，假１０年若扑會起來，嘛是愛拼！
各位鄉親！身為台灣代表，阮欲來去東京扑拼，厝內更加需要你的支持！
2008 La new 廣告
影片來源 : YouTube網站 http://tw.youtube.com/watch?v=-BFVFe_bGG0
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