「張君雅小妹妹」創造品牌形象
更新日期：2008/05/21 文∕江亙松
讓「廣告人物」就等於「品牌名稱」，如此的操作手法其實並不稀奇，不過以往大多是先決定整體的品牌形象，廣告人物只是淪為配合品牌形象的一項宣傳品。但是「張君雅」小妹妹卻在無心插柳的情況下，轉而由爆紅的廣告人物來決定整體的品牌形象。
「張君雅小妹妹，張君雅小妹妹，妳家的泡麵已經煮好了……」，原本維力的廣告只是要強調其手打麵產品耐煮不易爛，想不到這個連一句台詞也沒有的臨時演員，卻紅遍了大街小巷，更成為一個還沒上市就擁有品牌知名度的熱門名詞。
綜觀這個「品牌」成形的過程，在初期是一串美麗的偶然，但是後續的聯想與創意，帶出了一個成功的產品！相關人員不只發掘與延續了張君雅小妹妹的話題性，還創造了更多的話題。
在以張小妹為名的產品廣告中，那先是一臉親切而後奸詐狡猾的大哥哥配上憨厚遲鈍的小弟弟，一搭一唱的，把產品最重要的資產「張君雅小妹妹」灌輸到受眾的腦中。頓時，那個汗流浹背一路狂奔的可愛小妹妹又在腦中浮現，也同時在心中泛起了一個個問號：這是什麼？新產品？張小妹妹呢？成功的喚起了受眾的記憶和興趣。
電視廣告的策略成功了，再來就是產品包裝與促銷。包裝充分利用了張小妹的元素，正面斗大的張君雅小妹妹六個字，搭配上可愛版的小妹妹插畫，就算沒看過新廣告都會被產品吸引，背面還設計Q化的張小妹妹評鑑產品為GOOD GOOD EAT優良食品。另外收集商品條碼10張，還可加價換購張君雅小妹妹公仔，將來也預計推出張小妹肖像相關周邊產品。看來維力的長遠規劃，是讓張君雅小妹妹如米老鼠一樣成為搖錢的長青樹。兩個都是無心插柳下的作品，張小妹是否能像米老鼠般長青大賣，歷經80年而不衰呢？
在先天上張小妹是稍微吃虧的，張小妹的雛形是真人，但人的外型與個性會改變，而這無法控制的改變，會影響已建立的品牌形象(事實上張小妹本尊外表已稍有改變)。所以維力先將張小妹形象Q化做切割是正確的選擇，接下來就看它說故事及包裝的能力能否維持水準。
米老鼠、小丸子等長青產品，都有龐大的家族朋友和故事當後盾，張小妹目前還是孤家寡人，維力要把故事說得長久，不一定要學他們，但是擴大故事的廣度與深度，卻是一條可行且必經的道路。說故事的能力已是行銷的基本功力，我們是否學會如何從時勢潮流中看出端倪，把張君雅小妹妹變成大賣產品？或是反向思考，創造出另一個顛覆傳統的張君雅小妹妹？
行銷智慧：時勢創造英雄！英雄也可以創造時勢！
本文為《理財周刊》提供，更多內容請見《理財周刊》第404期。
張君雅小妹妹 伊係鶯歌囡仔
簡嘉芸，最喜歡畫畫、唱歌的她對數學有點頭痛。（記者黃立翔攝）
〔記者黃立翔／北縣報導〕
「張君雅小妹妹，你家的泡麵已經煮好了，妳阿嬤限你一分鐘趕緊回去…」還記得泡麵廣告中，巷弄間奔跑的爆炸頭古椎小女孩「張君雅」嗎？原來她是道地鶯歌人，還在讀小學，不僅長高也開始愛漂亮，成了校內風雲人物，還成了鶯歌鎮「地方名人」。
真名簡嘉芸 昌福小四生
張君雅真名簡嘉芸，三年前就讀鶯歌昌福國小一年級時，正巧遇上廣告公司選角，憨直、可愛的草根性氣質讓她從數百個小朋友中脫穎而出，演出泡麵廣告，聽到村里廣播後，揹著洋娃娃滿街跑趕著吃泡麵的古椎形象深印全國觀眾心中。
紅遍校內外 老少都知道
簡嘉芸說，「張君雅」廣告一炮而紅後，演戲、節目邀約不斷，外形還被做成公仔，招牌台詞「張君雅小妹妹你家的泡麵已經煮好了」還被錄成手機鈴聲或來電答鈴，讓她突然變成班上、校內甚至村里間的名人，很多同學愛遠遠喊她張君雅，回家路上也常被認出，叫她「趕快回家吃泡麵」，玩笑多了讓她很不習慣，直說「很冷」。
導師說，嘉芸並沒有排斥當童星，但也沒有刻意規劃要往演藝界發展，但她確實充滿表演細胞，喜歡唱歌、說笑話，全班都視她為開心果，有她的地方就有笑聲，班上同學都很喜歡她。
昌福國小校長李麗昭說，嘉芸喜歡畫畫、唱歌，是個天真、友善的小孩，問她以後要不要走演藝圈？她總是說「不知道耶」，學校則從旁善盡輔導責任，希望她快樂長大，永遠活潑、快樂、人見人愛。
資料來源 ： 自由電子報 http://www.libertytimes.com.tw/2008/new/may/7/today-so12.htm
維力手打麵里長篇CF
影片來源 : YouTube網站 http://www.youtube.com/watch?v=Wy0ANEPBWW0
板主 :
創意十足个廣告詞，總是令印象深刻，敢抑記得某一支手機廣告...妳勿擱敲(ka3)啦...
攏是予人感覺真笑詼擱難忘个。
以下是本人將廣告影片內底个詞，聽聲共記錄起來 ：
張君雅小妹妹，恁兜个泡麵已經煮好囉！恁阿嬤限妳一分鐘內趕緊轉去食，無~時臵麵若爛去，伊是概不負責喔。
講著麵會爛，辦公室報你一个撇步，根據18巷2號烏貓嬸表示，驚爛，咱會使來改食維力手打麵。
無管你食麵个中間，是走去接電話,收衫抑是扑翁，無閒了轉來，彼碗麵猶原是 khiu7壓壓 ，壓壓khiu7 。
即馬巷ㄚ口个Supermarket有咧進貨矣，尤其家庭號五包裝，擱卡算會合喔! 謝謝！
＂里長嬸，強力推薦＂
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