河洛人----＊海洋的子民＊

2008/10/19



電影「海角七號」紅透半邊天，不但賣座已突破四億，也讓電影拍攝地點屏東恆春一夕成名，每逢假期恆春小鎮街道上塞滿前來找尋電影情節地標的影迷，甚至得勞動警察實施交通管制才能紓解人潮；恆春鎮公所過去對發展觀光很努力，多年來花了上千萬促銷，卻不敵一部電影的宣傳，這就是我國觀光主導單位的盲點，費盡心力提振國內觀光，卻未能將資源用在恰當的地方。


「海角七號」令人想到電影「真善美」現象，「真善美」改編自奧地利家庭教師瑪利亞真人真事傳記，電影版於一九六五年首映，是美國六○年代最賣座影片之一，此片在全世界賣座均佳，而「真善美」電影拍攝的地點，也成為奧地利薩爾茲堡著名觀光景點，旅客到薩爾茲堡觀光，參加真善美拍影景點一日遊得花費一百八十歐元以上，合新台幣八千餘元，價格不低，雖然參觀的風景區距電影拍攝時間已超過四十年，但是遊客仍然趨之若鶩。



電影是促銷觀光與打響品牌的最有效方式之一，一九五三年由派拉蒙電影公司拍攝的「羅馬假期」，女主角奧黛麗赫本、男主角葛雷哥萊畢克的戀愛故事，讓羅馬街景與古蹟給影迷留下深刻印象，原非重要歷史景點的「誠實之口」，因這部電影而成為觀光客必遊之地，而男主角所騎的偉士牌機車，也為之聲名大噪。


看過電影「將計就計」的人，對馬來西亞吉隆坡的石油雙塔不會陌生，「將計就計」中男女主角史恩康納萊與凱薩琳齊塔瓊斯在雙塔大顯身手，打響吉隆坡雙塔全球知名度，成為前往吉隆坡觀光客必去的景點之一，吉隆坡石油雙塔是在台北一○一建成之前世界最高的建築物，該國以這棟建築物做為電影題材，就是想藉好萊塢之手向全世界介紹當時的世界第一高樓，以達到推展觀光的目的，果然奏效。



國內景點以電影做為行銷管道打響知名度也有先例，過去候孝賢拍攝的「悲情城市」，讓沒落的金瓜石重拾風華。雖然前面所舉的例子都是以電影行銷觀光，並不是說要推介台灣風光一定得找好萊塢拍部超級大片，才能打響國際知名度，展觀光除了要有適當的行銷手段外，也必須要有足夠的資源，否則即使引來觀光客，卻難以留下深刻印象，旅客也不會有再來一遊的意願。



以「海角七號」為例，電影受歡迎拍攝場景也夯到頂，屏東縣政府搶搭熱潮列車，針對電影中各個景點，規劃「海角七號觀光巴士」及單車路線推展地方觀光產業，同時設計紀念戳章，希望吸引遊客到恆春體驗「海角真實版」；可是平心而論，以電影為架構的觀光景點，只是一時風潮，高潮過了雲淡風清，誰還記得這些場景；可是讀者即使沒看過「羅馬假期」或「真善美」，也能經由觀光資訊介紹或旅客的再傳播得知羅馬古蹟的豐盛，與薩爾斯堡風景的精緻，觀光區須有景觀及人文深度，才是永遠不會消失的景點。



國內觀光景觀一向過於淺碟，不易給人留下永恆的印象，恆春受惠於「海角七號」，大量湧入的遊客除了找電影場景之外，應該另有可留連之處，屏東半島具南國風光，海水沙灘與小鎮風光是永遠不變的景致，如何使這些景觀與電影場景結合，甚至在電影熱潮消逝後，仍然能吸引旅客駐足，是推展觀光單位要下功夫的課題。




資料來源 : 台灣新生報社論 http://www.tssdnews.com.tw/?FID=13&CID=38351





恆春新契機　海角七號觀光巴士25日上路


2008/10/05 00:14 記者陳明道／恆春報導



「海角七號」炒熱恆春西門及城內「阿嘉的家」等景點，5日為了讓多處恆春追星景點，變成恆春觀光再起飛的新商機，縣府建設處長黃肇崇與鎮長葉明順、瓊麻園總幹事張順興及義工媽媽蘇喬英等人，研商如何將「海角」超夯的古城多處取景人潮變成錢潮，決定18日作成導覽解說摺頁及完成訓練解說員上路，25日行駛海角七號觀光巴士。


5日配合海角七號的城內「阿嘉的家」等熱門景點，變成全台追星族的觀光新景點，藉此行銷恆春產業文化，並且拚出一條觀光新出路，縣府建設處長黃肇崇、瓊麻園總幹事張順興及義工媽媽蘇喬英等人，與葉鎮長開會研商「七星錢潮」計劃，決定設法將觀光夜市、恆春藝廊變妝作展示館，設置各場景解說牌及贈送遊客尋景解說摺頁，至18日訓練一批解說員帶客遊恆春，作定點及上車解說與海角七號相關的恆春各景點，趁機行銷恆春觀光魅力勝過墾丁，放出如同海角七號的賣座光芒，讓更多恆春人都能賺大錢。


5日海角七號尋景之旅的觀光熱潮居高不退，至少有3台遊覽車及破千粉絲團來參觀，還有許多青年騎鐵馬長征130公里找到「阿嘉的家」，更有趣的是恆春郵局接到一大疊無法投寄的「七番地」信件。葉鎮長因此決定搶搭便車，將與府團隊及瓊麻園志工合作，決定25日前完成一套七星錢潮計劃，他說恆春翻身的機會來了，炒熱海角七號後恆春觀光潛力無窮，將逐漸被前來古城追星朝聖人潮挖掘出來，不再讓墾丁專美於前。


葉鎮長說，由於多年來受到墾丁國家公園命名影響，打響墾丁觀光字號，過去一般遊客心中有墾丁，卻忘了恆春古城存在，以致遊客大半湧向墾丁，自從海角七號愈來愈熱賣後，有了更多遊客進城追星賞景，這是恆春觀光再出發的新契機，25日起推出海角七號觀光巴士開跑，將配合海角七號熱潮，推出帶客遊賞海角七號的古城等多處景點，營造海角七號故鄉的觀光熱潮




資料來源 : 今日新聞






板主 :



看＂賽德克˙巴萊＂佮＂海角七號＂兩部電影，影片內底的畫面，予人腦海浮現了幾部知名電影的影跡...


予人感覺台灣的電影，已經有掠著＂好萊塢＂的精髓...



墾丁的＂夏都酒店＂，會記得以早是叫做＂墾丁賓館＂，若像是屬於公家的飯店。飯店的位置真好，不過＂墾丁賓館＂的時代，飯店內部真舊，標準的＂銅管仔飯店tang5 kong2 a2 png7 tiam3 破銅爛鐵飯店＂。不過重新改裝以後，嘛無偌好的風評。


因此，發展觀光，袂使只有＂搶熱潮＂的心態，落實上基本軟硬體的基礎建設，才是長久發展的根本精神。